Processus créatif

Description

Programme

1 - De la conception à la formulation

• Complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur

2 - Interpeller le public cible

• Les niveaux de langage
• La coconstruction
• Le mélange des genres
• Le saut créatif

3 - Hiérarchie des informations

• L'accroche
• La body copie et la signature
• Toute personne voulant constituer des maquettes publicitaires ou travaillant sur l'image.

4 - Techniques d'écriture publicitaire

• Étude et critique de publicités existantes
• Recherche de concepts à partir de sujets types
• Alternatives à la pensée linéaire
• Un concept, plusieurs interprétations
• Avoir quelques connaissances en photo, presse ...

5 - Spécificités des supports de communication

• Déclinaison d'un concept en annonces presse, affiches...

6 - Évaluer la qualité de la conception

7 - Étude et critique de supports existants

• Documentation Archive

• Spécificités des supports de communication

9 - Évaluer la qualité de la conception et exercices pratiques

10 - Qusetions/Réponse

• Adaptation à la demande du client sur les techniques de dessin, photomontage ou idées